通过提高网站的可读性来提高转化率

未分类 admin 12个月前 (03-04) 100次浏览

他们说,在网站SEO中,内容是王道。问题是没有人阅读内容。你可以花数周的时间,用精心设计的关键词撰写与公司相关的迷人文章,但只有不到一半的读者能读完开头几句。那么,你如何让访问者的注意力保持足够长的时间,以便进行转换呢?你的内容质量可能不是问题所在。很多企业都在为网站的可读性而挣扎。你的访问者希望快速、方便地找到他们需要的信息,而不是到处滚动。你是怎么做到的?在本文中,我们将探讨网站可读性的主题,并为您提供一些简单的提示,以提高网站的可读性,提高转化率。注意力持续时间短是问题所在人类的注意力持续时间处于持续下降的状态并不是什么新鲜事。随着技术的发展,只要点击一个按钮,全世界的知识就可以唾手可得。流媒体视频和音频的能力意味着你可以随时从一件事切换到另一件事。这对在线商业和他们的网站意味着什么?

这意味着你只有有限的时间来吸引访问者的注意力,而保持足够长的时间来进行转换的任务只会变得越来越困难。关键字优化是最有效的方法之一,以吸引访客到你的网站,并确保这些访客中的更大比例是你的目标受众。但当他们到达那里后会发生什么?为什么可读性很重要?尼尔森诺曼集团(Nielsen Norman Group)过去的调查显示,只有不到80%的用户会浏览他们访问的任何新网页,只有16%的用户会逐字逐句地阅读网页。最近的数据显示,用户在点击离开之前平均阅读了网页内容的28%。Nielsen Norman Group认为,为网站撰写有效的文案有三个关键障碍:易读性——视觉设计元素的清晰性和排版可读性——词语的复杂性以及句子结构的理解性——读者理解文本的容易程度正如你所见,易读性只是拼图的一块,但它是重要的一块。你需要意识到的是,网页上下文中的可读性与该术语的传统定义略有不同。这个术语的一个更标准的定义是“读者理解书面文本的难易程度”。当谈到网站的可读性时,像字体大小、文本颜色、小标题和句子长度等因素都会起作用。

可读性不仅仅是一个概念——它是一种可测量的质量。像Yoast SEO这样的可读性分析软件会扫描网页的内容,并将可读性转化为一个等式,考虑到单词的长度和句子中的单词数量等因素。这些分析器绝不是100%准确的,但它们是一种有价值的工具,可以用来使用户更容易阅读和理解您的内容。可读性在每个行业都很重要,但在数字营销的世界里,它与SEO、网站可用性和转化率有关。所有这些因素共同作用,将访问者转变为付费客户。继续往下读,学习如何提高网站的可读性。

通过提高网站的可读性来提高转化率

“提高网站可读性的技巧”

数字营销人员的主要目标是产生影响。我们的指尖有一个信息的世界,如果用户访问的第一个网站不能吸引他们的注意力,他们可以快速轻松地找到替代选择。你的网站不仅要看起来好看,而且要看起来简单易懂——一墙的文本对读者来说是难以承受的,但同样的文本被分成易于管理的大块,标题加粗,项目列表更易于管理。你吸引读者注意力的时间就越长你的网站表现得越好,你的转化率就会显示出来。在详细讨论如何提高可读性之前,先花点时间回顾一下一些最常见的可读性因素:感知速度远距离感知周边视觉感知可见反射眨眼技术工作速率(或阅读速度)眼动阅读疲劳为了简化这些概念,我们的想法是限制读者必须移动或使用眼睛的程度。过长的句子和页面空间的不合理使用会导致读者疲劳,从而导致糟糕的网站性能和较低的转化率。这里有一些提高网站可读性的简单建议:尽可能快地表达你的观点。当一个新读者访问你的网站时,他们可能会快速浏览一下,以估计需要多少时间和精力来提取他们想要的信息。你可以尝试的一个策略是APP方法——同意、解决问题、预览。以一个读者会同意的陈述开始,接着陈述问题并承诺解决它(从而向读者证明阅读文章的价值),然后展示解决方案的预览。使用可读性分析器来查看从哪里开始。把你的几篇文章放到可读性分析器中,看看结果——如果你发现了任何共同的主题,它会让你知道在编辑时需要关注什么。保持简单。美国人的平均阅读水平为7年级或8年级——这意味着他们能理解你期望11到13岁孩子能理解的单词。你不必把所有的东西都简化到那种程度,但你确实需要确保你的语言对目标受众来说是可以理解的。尝试阅读理解测试。如果你在将你的语言调整到读者更容易理解的水平上有困难,你可以尝试进行一个理解测试,如完形填空测试,而不是可读性测试。这项测试要求读者在一组测试中填空——如果他们答对了60%或以上,就表明内容是可理解的。不要忘记易读性。如果你的读者无法阅读,你的内容的质量或可理解性就不重要了。选择在背景中突出的文字颜色和选择正确的字体大小和字体一样重要。您还应该考虑线的长度和高度,以限制用户移动眼睛的程度。如果有疑问,就把它缩短。可读性分析器关注简单的单词和短句,所以这就是你的内容应该是什么样的。力求每句话的单词数不超过20个,试着用较短的同义词来代替较长或较不常见的单词(比如用also代替furthermore)。保持你的段落简短,用小标题和图片打破文字墙。让你的内容与读者保持一致。访问者越容易阅读和理解你的文案,内容本身就越能吸引他们。你也可以执行一些内容策略,让读者感到惊讶,包括统计数据和数字,并尝试注入读者能够认同的情感。

使用图像来引导注意力。完美的图片可以为你的文案注入情感,分割大块的文字,但如果使用有效,它也可以将注意力引回到文案上。举个例子,如果你用的是一个人的照片,一个人的目光正盯着页面上副本的方向的图像,它会自然地把读者的眼睛引到副本上。当有疑问时,要使内容更具可读性,最好的办法就是简化。把你自己想象成一个八年级学生,大声朗读你的内容,注意你使用的单词和整体的意思。问问你自己,内容是否客观易懂,或者读者是否需要背景知识才能理解。通过不了解您的人的视角来查看您自己的内容将有助于您做出更改,以提高可读性。

的可读性只是构建的一个难题一个更好的网站,但当所有的碎片结合在一起,它增加了更高的转化率。利用你在这里学到的东西来调整你的网页副本,然后看看你可以做什么其他的改变来提高用户体验。

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