在线营销很大程度上依赖于网站的内容。无论你是在优化网站的有机流量，还是在进行付费社交活动或SEM活动，内容仍然是核心。虽然很多事情都取决于内容，但内容本身很大程度上取决于你选择的关键词和主题。关键字研究不仅帮助内容在搜索引擎结果页面上的排名靠前，而且它还规定了内容的结构。这是制作高质量内容的另一个关键方面，它可以用良好的用户体验和满足用户搜索意图的有价值信息吸引用户。在这篇文章中，我们看看6个非常常见的关键字研究错误，许多内容营销人员，seo和网站所有者无意中犯的错误。识别这些常见错误是很重要的，并确保在下次进行关键字研究时不会犯任何错误。
1。创建买家角色通常是在线营销和内容写作开始前的第一步。然而，许多网站所有者和内容营销人员在买家角色确定之前就开始了他们的内容和SEO过程。这是一个错误。
买家角色在关键字研究期间指导您。它们帮助您选择为其创建内容的目标关键字和短语。如果不了解你的受众、他们的挑战、问题、需求和目标，你就无法获得你所需要的内容营销结果。
学习如何为关键字研究和内容营销活动创建买家角色。一旦你创建了买家角色，在网上搜索，了解你的目标受众在使用哪些关键字和关键字短语。建议你使用Quora、Reddit、Answer the Public等网站。
最后一个网站，回答公众，也是一个伟大的工具，为您的关键词研究找到相关的长尾关键词。让我们多讨论一下。
2。大多数新手关键词研究人员和内容营销人员常犯的另一个错误是，他们对长尾关键词关注不够。
长尾关键字是通常包含三个或更多单词的关键字短语。与宽泛的关键词相比，长尾关键词的搜索量相对较低，但它们也是竞争力较弱的关键词，更容易排名。在你的关键字研究期间，确保留出一些时间来彻底研究相关的长尾关键字。使用谷歌的自动建议来查看其他人正在搜索什么。使用搜索引擎结果页面底部的谷歌相关搜索可以找到更多的长尾关键词。使用像“回答公众”这样的网站来寻找大量的长尾关键词。
长尾关键字对于漏斗顶部主题特别有用。
3。如果你只依赖长尾关键字，而完全忽略宽泛的关键字，那也是很危险的。在进行关键字研究时，在这两种策略之间找到一个很好的平衡是很重要的。一般来说，你应该在关键字研究策略中包括长尾关键字和广义关键字。在今天的SEO世界里，每个人都建议瞄准长尾关键词。因此，瞄准宽泛的关键词已成为一种禁忌，但情况不应如此。
谷歌希望推广在整个细分市场中展示权威和思想领导力的网站。这只有当你瞄准宽泛的关键词时才有可能，但这需要有策略。最好的方法是遵循支柱-集群策略，以覆盖尽可能多的领域。
您选择一个宽泛的关键字(主题)作为目标，并为该宽泛的关键字创建大量的、长形式的支柱内容。然后你就这么做了我更多的关键词研究，并找到几个长尾关键词是相关的前述主题。假设您找到了10个与主题直接相关的长尾关键字短语。你需要针对这些子主题创建10篇博客文章，每篇文章都针对一个长尾关键词短语。然后创建从每个集群帖子到主支柱内容的内部链接，反之亦然。下面是这种策略的图形表示:HubSpot使用了这种策略，获得了更好的浏览量和更高的搜索引擎排名。
4。不分析竞争对手
你是否在关键字研究之前和研究过程中彻底分析了竞争对手?如果没有，这就是一个大错误，可能会让你失去有价值的搜索引擎排名。竞争对手分析是在线营销研究的一个组成部分-特别是当你选择关键字将成为你的内容和SEO策略的基础。在竞争对手分析过程中，你应该从几个不同的角度进行分析:
确定你的大竞争对手正在成功瞄准和优化哪些关键词。确定你的竞争对手在重要关键字的搜索引擎排名。找出那些帮助他们排在最重要的关键词短语中的内容。
这个策略可以帮助你找到快速的胜利和你应该瞄准的关键词，以取代竞争对手，攫取他们的市场份额，获得有机流量。SEMRush的关键字差距工具是一个很好的工具，可以快速分析竞争对手及其在serp中重要术语和关键字的位置。
5。虽然关键字研究工具是这个难题的重要组成部分，但同样重要的是不要忽视实际的搜索引擎结果页面(serp)。通过查看实际的serp，您可以获得以下信息:您可以识别搜索引擎对关键字的实际看法以及它为用户生成的结果类型。你可以识别搜索引擎为特定关键字短语优先排序的内容类型，例如，一篇博客文章，一个产品页面，一个PDF文件等。你也可以注意到表现最好的竞争者如何创建元标题和元描述，帮助他们获得并保持在serp的顶端。6. 精确匹配关键字在关键字策略中占有一席之地。然而，它们并不是关键字研究的全部和最终目的。搜索引擎经过了多年的发展。现在，它们在本质上更加智能和上下文——特别是引入了核心算法更新，例如谷歌BERT。
通常，搜索引擎不需要精确的关键字匹配来显示特定网页给搜索引擎用户。看一下下面的例子。
上面的截图显示了一个搜索查询“计划与婴儿旅行”。然而，在排名前三的搜索结果中，有两家甚至在他们的网页上都没有使用“婴儿”这个词。另一方面，使用该关键字18次和10次的页面分别位于编号4和5上。
这证明了相关的和LSI关键字的重要性。最重要的是，它强调了匹配搜索者意图的重要性。
进一步了解LSI关键字。关键词研究可能是一项复杂的任务。在研究关键词时很容易犯错误;这些错误在你创建内容、获取反向链接、为那些可能不适合你的网站或目标受众的关键词页面进行搜索引擎优化时可能会被证明代价高昂。
下次搜索关键字时使用本文，并确保您没有犯上面提到的六个错误中的任何一个。
