内容营销是一个有效的SEO策略的组成部分。如果没有高质量的内容，在线业务将很难在搜索引擎结果页面(serp)中竞争，也很难建立持续的免费有机流量。当我们提到“内容营销”时，大多数人首先想到的是博客文章、视频和内容创建过程。然而，不幸的是，还有一个非常重要的部分被许多人忽视了。这部分是关于确定相关指标并衡量内容营销的成功。确定对您和您的业务很重要的指标是必要的。如果你不知道什么是有效的，什么是无效的，你就无法进行优化。此外，衡量kpi还可以确保你没有把时间和精力花在没有成效和不屈服的事情上。虽然每个业务可能是不同的，在这篇博客文章中，我们将列出一些对大多数内容营销人员来说很重要的指标。我们还将帮助您找到这些指标。
1。大多数内容营销人员只关注“用户”(受众>概述)。它指的是唯一的网站访问者，虽然“用户”是最常用的跟踪指标之一，但它可能不能给你详细的信息或更大的图景。这就是为什么我们建议——除了“用户”——还要关注独特的和回头客。它给你许多关键的见解。例如，有了这些数据，你就能了解你的网站及其内容有多吸引人，以及你是否失去了一批首次访问的用户。此外，你还可以了解你的网站的转换是如何受到回头客的影响。最后，通过确定回头客如何与你的内容和产品进行互动，这是优化你的转换漏斗的一个很好的起点。
如何找到独特的和回头客的信息?登录到你的谷歌分析仪表板。从生活侧边栏菜单中选择“受众”报告。点击“行为”下拉菜单。选择“新建vs.返回”2。访问者在你的页面上花费的平均时间是所有内容营销人员都应该注意的另一个好指标。它帮助你衡量你的网站提供给读者的质量和参与度。如果你的目标是优化转化率，那么页面上的平均时间就变成了一个更重要的指标。毕竟，人们在你的网站上花的时间越多，他们购买东西的可能性就越大。
如何查找页面上平均时间的信息?登录您的谷歌分析仪表板。从左边栏菜单中选择’ Behavior ‘报告。点击“Site Content”下拉菜单。选择“所有页面。
这将给你每个页面的平均时间的分解。您可以使用这些数据来识别结果特别糟糕的异常页面。这些页面可能会因为文字较少或其他原因而产生糟糕的结果。还建议识别高流量和高转化率但平均停留时间较短的网页。您应该首先尝试优化这些内容，以获得最佳结果。
3。通过使用与页面平均时间相同的报告(Behavior > Site Content > All Pages)，您还可以找到关于反弹率的信息。
谷歌解释了一个反弹和反弹率:
“一个反弹是在你的网站上的一个单页会话。在Analytics中，弹跳是专门计算为只触发对Analytics服务器的单个请求的会话，例如当用户打开站点上的单个页面，然后退出，而在该会话期间没有触发对Analytics服务器的任何其他请求时。
弹跳率是单页会话除以所有会话，或者在您的网站上所有会话中，用户只查看单个页面并仅触发对Analytics服务器的单个请求的百分比。总而言之，跳出率指的是那些只访问你网站上的一个网页而不访问其他网页的人所占的百分比。高跳出率不利于用户粘性和转化率。如果访问者没有访问多个网页，他们可能不会经过销售漏斗的不同阶段。此外，高跳出率也可能向搜索引擎传递负面信号，不利于搜索引擎优化。
4。上面提到的报告(平均页面停留时间和跳出率)还可以让你确定网站上最受欢迎的博客文章和登陆页面。
这一信息对于优化您的SEO策略和转化率至关重要。首先，您可以尝试找出为什么某个页面比其他页面更受欢迎的几个原因。然后您可以更频繁地复制该类型的内容(样式、字数、主题等)。其次，一旦你确定了带来最多流量的登陆页面，你就可以花更多的时间在这些页面上优化各种元素，以获得更好的转化率。
5。点击率或点击率
要找到点击率或点击率，你必须登录到你的谷歌搜索控制台帐户。如何找到关于点击率的信息?
以下是如何查找此信息。
登录您的谷歌搜索控制台帐户。在搜索分析报告中启用CTR选项。可选:也启用“点击”和“印象”，甚至更详细的报告。CTR或点击率是许多内容营销人员和SEO专业人员没有足够重视的一个指标。他们主要致力于提高网页在serp中的排名。然而，他们的工作并不止于此。
仅在serp中排名靠前并不能保证流量。您还必须考虑您的页面获得的CTR—与serp中的其他页面相比。通过测量每个网页的点击率，并通过调整它们的元标题和元描述来优化它们，你将能够从你的SEO努力中获得更多。
6。最后，内容营销人员应该知道哪些流量渠道和来源对他们来说是最有效率的。这些信息对了解你的长处和短处很有价值。通过确定你最好和最糟糕的流量渠道，你就知道你的内容营销预算应该花在哪里。
如何查找流量来源的信息?登录您的谷歌分析仪表板。从左边栏菜单中选择“Acquisition”报告。点击“所有流量”下拉菜单。选择“源/媒介。
下面的报告将按流量来源向您展示流量获取、行为和转换细分。
有了这些信息，您就可以确定哪些源为您带来了最大的流量。此外，您还将了解哪个流量来源为您提供了最佳的粘性或最佳转化率。例如，如果社交媒体网站的转化率低得不合理，可能是你的社交广告和帖子建立了错误的期望，虽然会给你的网站带来流量，但这会导致转化率低。如果不密切监测重要指标和kpi并定期衡量成功与否，任何内容营销或SEO策略都是不完整的。确保您没有度量相关的度量标准，并且没有将时间或资源浪费在真正无关紧要的事情上。
