为什么在线营销人员和转换优化专家建议为每个营销活动创建单独的登陆页面?当你从社交媒体网站或付费广告活动中拉动流量时，为什么每个人都推荐使用登陆页面，而不是将流量导向你的网站首页呢?这是因为一个网站的主页通常是在转化率和引线产生方面表现最差的。主页的转化率几乎总是很糟糕。让你了解一下，优化良好的登陆页面的转化率可以在10%到20%之间。当然，不同的情况会有所不同，但一个主页很少能做到这一点。一般来说，一个主页的转化率只有1%到2%——这明显低于一个专用的登陆页面。这是一个显著的区别。但事实是这样的。你可以制作很多独立的登陆页面(你应该这样做)，尽量避免流量直接登陆到你网站的首页。然而，你的网站主页仍然是——通常不是——访问量最大的网页。你不相信我吗?
启动你的谷歌分析，看看哪个页面收到最多的访问量?对于大多数网站来说，它将是主页。这是因为你的网站流量有很大比例是直接来的。他们会在浏览器中输入你网站的域名，然后直接登陆你的主页。除此之外，当人们搜索一个品牌或企业时，搜索引擎通常会将主页排在serp的第1位。我们假设你也有一个网站，它的主页上的访问量是最高的。这对你、你的网站和你的整体业务意味着什么?意思是你在桌子上留下了一大笔钱。你没有优化和提高网页的转化率，这是为你的大部分流量访问者服务的。这是糟糕的营销。让我们假设你的网站首页每天有1万人次的流量访问，你设法以1%的转化率产生线索。这意味着，你每天都能产生一百条线索。然而，如果你能设法将转化率提高到3%，你就能每天产生300条线索。从理论上讲，无需添加任何新的网页或营销活动，你就可以将利润翻三倍。认识到你的网站首页不是转化率最高的一个，并承认它可能没有你的一些登陆页的转化率。同时，努力提高你的主页的转化率，这样你就可以大幅提高你的业务和利润。以下是一些行之有效的技巧，可以帮助你提高网站的转化率。事实证明，在主页上使用解说视频可以显著提高转化率。虽然文本和图像仍然是内容消费的重要媒介，但视频正迅速取代它们成为头号渠道。通过网络研讨会、视频、讲解视频和实时内容来消费信息正在成为新的热门趋势。此外，我们必须承认，使用视频比阅读一个两千字的网页要容易得多。
视频是在线营销的未来，在主页上使用它们是值得的。ReadyCloud的一项研究显示，52%的营销专家声称，在内容营销中，视频产生的投资回报(ROI)是最好的。此外，Blue Corona 2017年的数据显示，使用视频进行在线营销点击的目的可以提高27%的点击率和34%的转化率。技巧2:创建更短的主页这不是一直以来的争论吗?一直以来都有两种观点:第一种观点认为长形式的内容比短形式的内容更好。另一组则认为，短格式的内容更具可读性，因此转化率更高。当我们谈论网络营销时，这两者同时是正确的和错误的。然而，当谈到网站转化率时，我们确实有一个明确的赢家。
你看，长格式内容在里面。早些时候，内容营销人员通常会发布300到500字的博客文章。更重要的是，那些“博客帖子”简直是疯了。几乎整个网络都是这样的帖子。接着是一场内容营销革命。现在，博客文章的字数从1000字到2000字不等。事实上，像谷歌这样的搜索引擎现在更喜欢超过两千字的博客文章。所以，当提到博客文章时，你确实需要长篇内容。然而，当涉及到网页复制时，特别是主页内容，你需要清晰和简洁。许多大品牌使用简短的主页来吸引和吸引他们的网站访问者。下面是Slack的一个例子。正如你所看到的，这份复印件是简短、简明、切中要害的。
“Crazy Egg”过去的主页也长得令人沮丧。然而，他们减少了多达60%的内容。
结果呢?
的转化率增加了13%。技巧3:只使用一个
，网站所有者经常犯这个新手错误。
他们最终在他们的主页上使用了不止一个行动呼吁(CTA)。他们可能会认为提供多种选择可以提高转化率、潜在客户和销售额，但实际情况恰恰相反。太多的选项会导致混乱，而混乱会导致放弃。此外，放弃不仅会导致糟糕的转化率，还会对你的搜索引擎位置产生负面影响。如果太多的访问者开始过早离开你的网站，谷歌更有可能在serp中降级你的网站。这就是为什么在主页上有太多的cta和选项是不明智的。
相反，这个想法是只有一个行动号召。专注于你希望客户做的一件事。这种清晰度可以极大地提高你的主页的转化率。Toast A/B的
Ellie Mirman测试了一个主页设计，通过专注于一个行动号召，成功地增加了371%的点击量和1617%的总销售额。
这是一个重要的变化!还有其他几个案例研究进一步证明了这一点。即使你回过头去看Slack令人惊叹的主页设计，你也会注意到那里有一个单一的行动号召。
减少选项，尽量减少混淆，并专注于您希望您的主页访问者采取的一个操作。这样你就能提高转化率。任何网站的首页都不可能成为转化率最高的页面。为了产生线索和增加销售，有登陆页。然而，完全忽视主页是一个严重的错误。如前所述，主页收到大量的有机、推荐和直接流量。如果你没能优化网站首页，你就会失去很多潜在的客户和销售机会。如果您有任何问题，请随时与我们联系。不要忘记使用我们不可思议的SEO工具来帮助您优化您的主页以及您网站的其他部分。
