如何提高您的谷歌广告质量评分?

未分类 admin 1年前 (2022-12-05) 160次浏览

不管你的谷歌AdWords广告和活动表现得多么好,要知道总有改进的空间。这就是PPC营销活动的美妙之处,也是它的弊端。你必须时刻保持警惕,不断寻找降低成本、提高点击率和转化率、提高利润率的方法。做到这一切的一个非常有效的方法就是提高你的谷歌广告质量分数。通过提高你的广告质量分数,你可以降低广告活动的成本,提高它在serp中的位置,增加点击和转换。在这篇文章中,我们将讨论付费搜索引擎营销人员如何提高他们的广告质量分数。但是,让我们通过强调影响广告质量分数的因素来确保所有人都在同一页上。根据谷歌,有三个因素会直接影响你的广告质量得分。这三个因素是:

广告相关性预期点击率或点击率登陆页面体验

通过改善你的广告的这三个方面,你可以提高广告质量得分——这将最终导致更好的广告在serp的位置,降低投标成本,增加广告利润。

查看质量评分

谷歌最近更新了广告性能报告中质量评分的显示方式。此外,谷歌还引入了历史报告,您可以并排查看,以监控您的广告质量评分的性能和改进。

可以使用的数据(列)是:

质量评分质量评分(历史)其实着陆页面。其实着陆页面。(嘘)。广告相关性(历史)Exp. CTR Exp. CTR(历史)

如何提高您的谷歌广告质量评分?

如前所述,您可以并排查看历史广告质量评分,以衡量性能和改进。注:根据谷歌的更新,历史广告质量评分数据将在2016年1月22日之后才可用。现在,您已经完成了自定义您的专栏并添加了定期监控广告质量分数的任何改进所需的所有相关信息,让我们深入了解可以帮助您提高广告质量分数的许多提示和技巧。

让我们通过深入研究每个组件来实现这一点。以下三个标题都包含了你需要改进每个组件的实际提示和技巧,例如,广告相关性,登陆页面体验,预期的点击率。

1。广告相关性差——也就是PPC营销中通常所说的关键词相关性——是你在关键词和广告文案之间没有很强的联系时所面临的问题。通常发生的情况是,你——或者没有经验的PPC营销人员——从不同的广告集团复制广告,而没有为自己的主要关键词定制和剪裁。结果,广告与关键词并没有真正的紧密联系,这最终导致广告相关性很差。如何提高广告的相关性?确保你有一个适当的谷歌广告活动和广告组的结构和层次。如果你没有一个合适的结构,你就很难提高广告的相关性。创建紧密结合的广告团队和活动。每个广告组应该围绕特定的主题/关键字集创建。确保广告文案中出现了最重要的关键词。广告正文显示URL扩展(如果可能的话)定期查看你的广告组,并评估是否需要将关键词移动到不同的广告组或从你的账户中完全删除。2. 改善登陆页面体验的原因不止一个。改进的登陆页面体验直接提高了转化率你网站上的Sion率。例如,如果100个人中有5个人购买——5%的转化率——在改进登陆页面体验后,100个人中就有10个人从你这里购买。换句话说,你可以在不增加成本或进行任何营销活动的情况下将销售额翻倍。改进的登陆页面体验还可以提高你网站的搜索引擎排名——这将带来免费的有机流量。一个好的登陆页面体验也会让你的客户满意,并增加品牌的可信度。最后,一个改进的登陆页面体验可以直接影响你的广告质量得分。

如何改善登陆页面的体验?这里有一些你可以做的不同的事情:提高你的网站的加载速度。当涉及到直接销售产品或服务的网站和登陆页面时,网页的加载速度变得极其关键。确保你的网页在1-2秒内加载。使用此工具查看谷歌对您的登陆页面及其提供的体验的看法。如果有一个注册表单,一个呼吁行动按钮,或一个添加到购物车按钮,应该不难找到。它应该以一种不能被错过的方式展示出来。不应该有歧义,不应该有意外。每件事都要说清楚。告诉你的用户在他们采取行动后将会发生什么,例如,他们将会订阅每月的通讯,他们将能够下载。pdf文件,或者他们将被重定向到他们的免费软件试用版,等等。最后,但并非最不重要的是,确保你的登陆页面副本使用与广告副本相同的关键词。不要使用同义词——即使它在上下文中是有意义的。使用你在广告文案中使用的关键字,否则你的广告质量评分就会下降。3.预期点击率

在幕后,谷歌计算你的广告预期点击率。不用说,这是预期的点击率,它不同于你在AdWords帐户和广告性能报告中看到的点击率。广告预期点击率低的原因有很多。你必须解决这些问题,才能在这方面有所提高。以下是可能会对你的谷歌广告的预期点击率产生负面影响的一些可能的原因:如果广告副本与触发广告的关键字关系不密切,你的广告可能会有低于平均水平的预期点击率。例如,如果有人搜索“在线营销服务”,而你的广告显示的是“内容营销”服务,你的点击率很可能低于平均水平。缺乏负面关键词也会导致点击率低于平均水平。确保你的广告只由最相关的关键词触发。乏味或无吸引力的广告文案也是一些广告点击率低于平均水平的一大原因。您可能使用了不适当的关键字匹配类型。一定要尝试不同的关键字匹配类型,看看哪一个最适合您的需求。检查人们用来触发你的广告的搜索词,并相应地优化你的广告,以获得尽可能高的点击率。关注广告质量评分是谷歌广告成功的重要基础。然而,许多营销人员完全忽视了这一点,无知地为他们的广告支付更多的钱。使用这些技巧来提高你的广告质量得分,降低成本,增加你的转化率。好运!

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