从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

未分类 admin 1年前 (2022-12-23) 105次浏览

“如果我告诉你,要想看到你的内容排名靠前,你不需要依靠运气或那天谷歌的心情,你会怎么想?

或者要编写一个优化良好的内容,您所要做的只是发现两条信息?你能很容易地在SERP数据中找到它们吗?我想你不会相信我的。

到底哪两个见解能保证你的副本在有机搜索结果中排名?你马上就会知道了。但是,有一件事我们必须首先解决,SEO到底怎么了?你知道,当我刚进入这个行业时(2010年左右,如果你需要知道的话),写SEO文案是非常容易的。我的意思是,要看到您的内容在serp中飞速上升,您只需:

发现您的受众使用的特定关键词,确保您在页面中多次包含该短语,并建立一些链接来提高页面的权威性。

当然,我可能简化了一些过程。但这与我上面描述的情况并没有太大的差别。对于初学者来说,关键字只拥有曾经的一小部分力量。今天,您的目标受众几乎不会使用相同的短语来查找您的内容。

今天的关键词研究与10年前不同。你应该关注主题而不是单个关键词。

现在用户会问谷歌问题。其他人会描述他们的搜索对象。许多人会简单地输入他们所知道的关于他们要找的东西的任何零碎信息。

像这样:

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

有什么问题吗?尽管如此,他们都希望谷歌提供相关和有价值的信息。

(考虑到所有这些,搜索引擎算法的变化频率真的不足为奇。毕竟,它需要不断地满足不断变化的用户需求。)更重要的是,用户也会有不同的原因来研究信息。而为了排名,你的内容也必须满足这一需求。最后,它们的位置、搜索历史和无数其他因素都会影响搜索结果。所有这些都给编写排名内容带来了严峻的挑战,对吧?

如何为新的搜索行为

编写副本还记得我在本指南开头提到的两个见解吗?我们现在就来讨论一下。因为你看,要写可以直接进入搜索结果顶部的内容,你首先需要发现两件事:

搜索意图——搜索这个信息的人的目标内容的相关性——内容的特征谷歌排名的主题已经

让我们详细地讨论它们。

1。搜索意图

该术语与某人在谷歌(或任何其他搜索引擎)中进行特定搜索的原因有关这个原因决定了什么类型的信息可以满足它。

意识到这一点,谷歌投入了大量的工作,以便能够确定搜索意图。然后,推广承诺在SERP中交付该信息的页面。

简单。那么,某人对谷歌可能有什么目标呢?

搜索意图是用来干什么的?示例信息寻找新信息“如何写更好的内容”导航进入一个特定的在线财产“Mangools博客”交易寻找和购买产品“购买华硕笔记本电脑”商业研究未来购买“最好的笔记本电脑学生”

了解为什么有人会搜索信息帮助你决定如何接近你的主题。你应该写博客吗?或者创建一个长格式的内容?专注于描述你的产品还是专注于它的特性?

(更多信息:什么是搜索意图?)

2。内容相关性

第一个洞察-搜索意图- reve我想知道为什么有人会寻找特定的信息。

这个参数告诉您谷歌希望对什么内容进行排序以满足该目的。

,它反过来揭示了您应该如何组织和格式化您的内容,从您将使用的内容类型到您应该提供什么信息或建议。分析排名靠前的页面可以告诉您在页面上应该包含哪些内容以帮助其排名。让我告诉你怎么做。下面你会发现我在为我的客户写SEO内容时使用的确切过程。我将使用一个测试关键词——“小企业客户关系管理”。我们将首先分析关键字。然后,寻找它背后的搜索意图。最后,评估当前该关键字排名的页面,了解哪些内容排名最好。

第一步。关键字分析

我首先评估关键字的值。这样做只需要通过一个关键字研究工具运行它来获得一些关于它的见解。在我们的测试短语中,我可以看到它背后的巨大利益(2112次搜索)和商业价值(每点击成本46美元)。

这是一个好的开始。

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

旁注:另一个值得注意的指标是关键字难度。尽管我建议您在实际SERP的上下文中考虑它,而不是作为一个独立的度量。

步骤2。接下来,通过SERP检查器运行你的关键字。你会在那里找到你需要的信息。所以,这是“小企业客户关系管理”的结果。

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

在我们浏览关于它的不同信息之前,让我们快速讨论一下您可能对关键字的任何假设。因为如果你问我,我会想象搜索“小企业客户关系管理”会显示提供这类软件的公司页面。但SERP不是这样的,对吧?

尽管它的特色是两家客户关系管理公司- Hubspot和Insightly – SERP没有包括他们的任何产品页面。事实上,看看排名页面,大多数排名页面都有一些共同之处:

它们包括一个CRM供应商列表。

看,这是前五页

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看到了吗?他们都承诺向你展示一些最好的小企业客户关系管理产品。上面告诉我,谷歌很可能认为这是一个商业短语。

根据搜索引擎,任何搜索这个关键词的人都希望发现CRM供应商并比较他们的产品。因此,基于以上,我知道要为这个短语排序,我的内容必须针对其意图,并将类似的信息传递给serp中的其他内容。有趣的事实:Hubspot在他们的SEO策略中也使用了这种方法。请注意,尽管他们自己提供CRM产品,但他们的目标是一个最好的CRM供应商列表。

因此,作为第一件事,查找谷歌在serp顶部显示的信息类型。这样,你就能识别关键字背后的意图。或者至少,意图谷歌为它考虑。但这还不是全部。

我更深入。我分析什么类型的内容在第一页排名。

对于我们的测试关键字来说很简单。大多数排名页面都是博客文章。但是您可能会发现其他短语返回不同的内容类型。如果是这种情况,关注前五个结果,并以类似的内容类型为目标。评估其他信息在SERP

特色片段,人们也会问,相关的搜索和其他信息谷歌显示可以揭示更多关于什么内容写你的关键字。例如,答案框暗示有机会出现在位置0上。“人们也问”部分将显示与你的关键字相关的最常见的问题。

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

So, will”搜索相关以及许多其他SERP元素。

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

彻底检查SERP以收集所有这些信息。最后,浏览排名靠前的页面标题。寻找你可以在内容中复制的常用词或其他模式。例如,所有针对测试关键字排序的页面都采用一种通用方法。看到了吗?

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]步骤3。内容分析

最后,访问排名靠前的页面,分析其内容结构。特别是,求值:

它们包含哪些子标题。他们是推送关键词还是专注于用户粘性?内容有多长?他们对这个话题有多深入?

我承认——这是一个手工过程。这确实需要一些训练。但继续。随着时间的推移,您将学会发现这些页面上的共同线索。

最后,发现任何额外的术语相关的关键字,他们包括

你可以手动做这一点,但我更喜欢使用Mangools Chrome扩展。一个特别的特性在这里派上了用场——任何页面上的关键词的on – page SEO分析。以下是Hubspot的最佳crm榜单。

从SERP数据中识别搜索意图[如何引导]

注意如何在一个、两个和三个字的关键字之间切换。使用它可以全面了解他们是如何优化页面的。

酷吧?现在你知道如何发现关键字背后的搜索意图了。还有,你需要写什么内容来排名。

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