如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)

未分类 admin 1年前 (2022-12-27) 97次浏览

每个人都想把相关的访问者吸引到他们的网站上。最好的方法之一是瞄准长尾关键字:用户已经在搜索的特定短语。在本指南中,我们将深入了解:

长尾关键词是什么?为什么它们对企业很重要?做长尾关键词研究的5种方法:怎样做一个“好的”长尾短语?如何在你的网站上瞄准长尾关键词?

长尾关键字是比标准搜索查询更具体(通常更长)的搜索词。它们的转化率更高,因为搜索意图更直接(例如,搜索“最好的儿童跑鞋”的用户比搜索“鞋子”的用户更有可能购买)。长尾关键词的关键特征:它们包含更多的单词(这意味着它们更具体),它们通常有较低的搜索量,但也有较低的关键词难度,它们往往有较高的参与度和转化率,它们负责大部分的有机流量(约70%)。人们使用长尾关键词在网上找到特定的东西——比如你,你可能会搜索“什么是长尾关键词”来找到这篇文章。其他关于长尾关键词的例子还包括:

“MacBook Pro最好的充电器”“如何换轮胎”“12码的耐克女士跑鞋”如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)一个长尾关键词有多少个单词?如果你听过这个短语,请举手:长尾关键字是指4个单词以上的短语。这并不完全准确;长尾关键字只是指一个比另一个更具体的搜索词。它有多少字并不重要。

让我们把它放在上下文中。“男士蓝色泳帽”这个短语比“游泳帽”更具体——这就是为什么它是一个长尾词。当然,它的长度更长是长尾短语的一个共同因素,但不是定义因素。

长尾只是意味着它比标准搜索词更具体。

提示:不要忘记查看我们的关键字研究的最终指南,在那里你会找到关于关键字研究的一切,包括大量有用的提示和测试!

为什么长尾术语很重要?

我们已经谈到了长尾关键字比标准搜索词更具体的事实。这通常意味着他们对搜索结果投入了更多的注意力,并考虑对搜索结果做些什么。例如:一个人搜索短尾词“营销博客”的搜索意图比搜索“如何免费建立博客”的人要少得多。

如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)

后一个长尾版本有更多的驱动器。他们想做点什么,比如开一个博客,购买一个域名,或者建立一个电子邮件列表。短尾术语很可能只是一些人在寻找非常顶级的营销建议。

那么,为什么这对您的业务很重要?答案很简单。通过在你的网站上瞄准这些长尾短语,你吸引了想要采取行动的人,无论是

购买产品注册电子邮件列表访问你的实体店

这很可能提高你的内容营销的投资回报率-特别是如果你能够在流行(和相关)的长尾关键词上排名靠前。现在我们对什么是“长尾关键字”(以及为什么它对你的业务很重要)达成了共识,是时候投入工作,在你的网站上找到那些你可以瞄准的目标了。这里有一个简单的长尾关键字研究五步指南:求出底项让我们从一个简单的问题开始:什么术语最能描述你的网站?你的答案应该与你提供的产品/服务有关,例如“销售软件”或“客户关系管理”。这是底项。(或条款;你可能有一些依赖取决于你提供了多少功能或服务。)

所有的长尾关键词都是从这个基本术语开始的。例如:从基础术语“CRM”开始,你可以针对以下长尾巴变化:

“最适合小型企业的CRM”“如何在CRM中添加联系人”“HubSpot vs[(你的公司)”

不确定你的基础术语应该是什么?在您的现有客户的购买确认邮件中向他们发送一份调查。问一个最能描述你的词,或者他们看到你的产品/品牌时想到的词。

这通常是你的基本术语——以及那些完成了一个巨大目标(从你这里购买)的人是如何描述你的。记住:你的目标是吸引更多与你的客户相似的人。听取他们的意见。

2。使用谷歌的相关查询功能

让我们确保我们没有错过任何直接进入马的嘴:谷歌。当您开始在谷歌中输入问题时,会弹出一个建议框。

为你的基础术语添加前缀/后缀,例如:

什么是(基础术语)如何(基础术语)最好的(基础术语)(基础术语)为什么(基础术语)

然后看看这些建议。记录下你的客户可能会搜索的长尾短语:

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你也可以在”人们也问”框中找到长尾关键词:

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谷歌的结果页面上的另一个相关查询来源是底部面板的相关搜索:

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提示:如果你点击”人们也问”框中的任何一个问题,更多的新问题会出现。

这两个方法都显示了在您所查看的SERP之前或之后人们通常搜索的其他问题/搜索词。

考虑是否可以将它们添加到目标列表中。

3。把基本术语插入长尾关键字研究工具

,你如何从这些基本的一个词短语到一堆长尾变化?

转到KWFinder并输入基本术语。你会看到一堆相关的关键字和重要的关键字信息,比如搜索量和竞争对手的列表,目前占据了谷歌搜索结果中该短语的顶部位置。

滚动列表,并勾出任何短语是:

相关的基础术语可能被你的目标客户搜索

这是看起来像” CRM “的基础术语:

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除了主要的建议,你可以使用”自动完成”或”问题”选项卡显示更多相关的长尾关键字包含你的种子关键字。

谷歌将自动完成限制为最多10个,因此您需要使用它来获得大量的建议。然而,KWFinder将它们都显示在一个列表中:

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在上面的例子中,您可以看到如何通过添加前缀/后缀来使用基础术语来寻找新的长尾关键字机会-我们使用种子关键字” best crm for “。

或者,您可以使用免费的关键字研究工具找到长尾关键字。然而,它们只是作为关键字建议工具,你不能得到任何指标,如搜索量或关键字难度。我个人最喜欢的是AnswerThePublic。按照同样的过程,将基项插入到工具中。您将看到人们搜索的热门问题列表,其中包含基本术语:

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4。挖掘你的网站的分析

,你不必开始针对一个新内容的长尾关键字。

找到你已经排名,以及人们正在搜索找到你的网站的术语,使用谷歌搜索控制台内的性能报告。

头到性能>谷歌结果,然后按位置组织您的排名。

点击,直到你看到你的关键字排名

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,当然,您已经对那些长尾术语进行了排名。但是把它们导入到你的长尾关键字研究工具中,看看哪些关键字是值得追求的(详见下一章)。

如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)5.

客户反馈对企业来说是无价的。问问你自己:你的客户在销售过程中或成为客户后问了哪些术语或短语?我们希望更多像他们一样的人来到我们的网站,解决他们的问题,并在我们的购买清单上给他们一个位置。

提示:整理一个快速调查,您可以将其包含在自动电子邮件确认中。问这样的问题:

当你决定搜索像我们这样的产品时,你在寻找什么?你是用什么词找到我们的?您在购买前阅读了哪篇内容?

你可能会找到这样的答案:“我搜索的是‘最适合小型企业的客户关系管理’”,或者他们在成为客户之前阅读了你的比较指南。无论你找到什么,把这些术语插入关键词研究工具。你可能会找到类似的,相关的短语,你可以瞄准吸引更多的潜在客户到你的网站。“好的”长尾关键词是什么?你可以从数十亿个长尾关键字中挑选,正如你在关键字研究过程中看到的那样。你怎么知道你应该专注于哪一个?那些最有价值的?

一般来说,一个”好的”长尾关键字会考虑以下三个方面:

热度(搜索量)关键字难度相关性如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)搜索量

一个关键字的搜索量告诉你每个月有多少人搜索这个短语。大多数长尾关键字研究工具(包括KWFinder)都显示了这一点。

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棘手的部分?“好的”搜索量取决于你所处的行业。(例如:3900人搜索“b2b营销策略”,而45万人搜索“如何减肥”。)

<50:避免或分组在一起(除非你尝试关键字黄金比例技术)50-250:将相似的关键词分组在一起250+:作为一个独立的焦点关键字

让我们把它应用到实践中,说你有这些关键词的搜索量:

“博客初学者提示”(10):合并类似的短语,如“如何开始一个博客”和“博客建议”。“增加你的邮件列表”(180):与类似的短语合并,如“邮件列表生成器”或“增加你的邮件列表的方法”。“如何开始一个博客”(11.6万):创建一个针对这个长尾关键字的独立指南2。关键字难度是一个SEO指标,用来描述特定关键字的排名难度。

每个短语都有一个满分为100的分数,最低值表示它很容易排名。关键字在更高的规模表明你需要投入更多的努力在SEO优化排名第一页。所以,你应该瞄准怎样的关键字难度分数?

就像任何SEO答案一样,真相是:视情况而定。你的方法取决于你网站的规模和权威。没有太多权威的小站点应该从低关键字难度的小站点开始。这是一个容易摘的果实——没有很多其他网站试图对这个词进行排名,所以它应该是相对容易的。具有SEO权重的大型网站可以开始处理中/高难度分数的短语。他们已经与谷歌建立了一定的信任,并且他们能够超越一些竞争对手,所以他们更有可能在术语

中排名靠前。相关性

如果你提供的产品/服务不是那些用长尾关键词搜索的人会感兴趣的,那就别选it。

听起来很明显,对吧?但这比听起来要难得多。例如:如果你是一名汽车修理工,“为什么我的空调坏了”是一个比“如何成为一名汽车修理工”更相关的长尾关键词——尽管后者是一个完全匹配的术语。

第一个是潜在客户会搜索的东西。后者很可能是由不需要该机制提供的服务的学生搜索的,所以在你的网站上瞄准后者是没有意义的。

您可以通过查看谷歌对关键字的理解以及每个关键字背后的公司来找到这一点。

搜索你的长尾关键字并分析它的顶部结果。

让我们使用“为什么我的AC不能工作”的长尾关键字示例来看看:

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三个有机结果来自提供这种服务的家庭服务公司。

Plus,我们可以看到两个高级别的结果是基于问题的;另一个是lisisticle。考虑对内容采用相同的格式。(这些格式排名靠前是有原因的。)现在,让我们看看如何使用你的长尾关键字

你已经削减了你的长尾关键字列表,并且有信心你的理想访问者正在搜索它们。

下一步是在你的网站上使用它们。这将告诉谷歌,您正在谈论与长尾关键字相关的内容,增加您的排名靠前的机会。

提示:永远不要试图在你的内容中人为地使用关键字,只是为了排名。谷歌很聪明,能找出答案。与其用关键词填充,不如就主题写最好的内容,写得自然。在主要元素(如标题、标题、段落、替换文本)中明智地使用焦点关键字,但不要忘记常识。如果你专注于一个超级长尾的关键词,比如“为小型企业提供最好的内容管理系统”,那么在一篇简短的博客文章中使用5次就不自然了。我们在页面搜索引擎优化指南中讨论了重点关键词优化。当你瞄准长尾关键词时,最大的错误就是假设一篇博客文章就是答案。你所需要做的就是选择你的术语,写一篇1000字的文章,然后发布到你的博客上,对吗?

不一定。锁定长尾关键字的第一步绝对是根据短语背后的意图决定你将使用的内容类型。

搜索意图描述了搜索这个词的人的动机。它可以告诉你如何包装你的内容,通常被分为四个类别-知道,去,做,和购买-正如谷歌所解释的:

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下面是一些长尾关键字的例子和搜索意图,以及你可能为每个创建的内容:

例如:“男士黑色面包车运动鞋折扣”

长尾关键词是特定的产品或服务,如上面的例子,显示搜索者的购买意图。

通常由(产品/服务)+

购买价格折扣销售

组成。他们可能不是在寻找一个整理最好的节目的博客帖子,所以在这种情况下,最好把目标放在你的产品页面上。这是你希望人们搜索这个词的地方,这可能是给他们想要的东西的最好方式。

2。例如:“LA best Chinese food in LA”

基于位置的长尾关键词表明你想去某个地方。同样,这些关键词的理想位置可能并不总是在博客文章中。例如:如果你认为你提供洛杉矶最好的中国菜,把它加到你的主页或标题标签上。但如果你是一个美食博主,在洛杉矶没有实体餐厅供人们参观呢?在本例中,您可以创建最佳re的汇总那学期的餐厅排名。搜索者想要去某个地方;他们在寻找能让他们到达那里的信息。把这一点和你提供的产品或服务联系起来。

3。例如:“什么是对小型企业最好的客户关系管理”

搜索这个关键词的人是想为他们的问题找到最好的解决方案。他们想要比较不同的CRM软件,所以一个比较指南可能会帮助他们得到他们需要知道的东西。

把你的CRM和其他流行的选择进行比较。你有什么特点是他们没有的?你们的价格比较起来怎么样?允许多少团队成员使用一个帐户?当搜索“什么是最适合小型企业的客户关系管理”时,这些都是搜索者可能感兴趣的问题。如果你能在一个全面的指南中回答所有这些问题,你就没有理由不能打动谷歌和潜在客户。

4。这个人——或者任何搜索“how to…”的人——想要得到做某事的建议。

他们在销售漏斗上的位置很高,即使你在内容中推荐了一个产品,他们也不一定有购买的意图。所以,你可以把你的建议打包在一个容易理解的内容中,例如:

详细的一步一步的指南视频教程分组相似的长尾术语关键词

如果你有一个长尾关键词列表,它们都有相同的意图,相似的搜索量,问相同的问题会发生什么?为每个长尾关键字创建一个单独的帖子没有任何意义。让我们把它付诸实践。“如何建立一个博客”、“我如何开始我自己的博客”和“如何创建一个免费的博客”这些长尾关键词都有着相似的意图。

如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)

如果您要针对他们发布三篇独立的博客文章,那么您可能会在每一篇文章中使用所有三个术语。因为有三个页面基本上讨论同一个主题,谷歌不知道哪个页面的排名高——因此所有三个页面都被下推。然而,如果在一篇博文中把这三个词捆绑在一起,谷歌就能确切地知道他们应该如何对你进行排名。

他们的LSI算法通过找到与页面主关键词相关的术语来工作。如果他们能在一篇文章中找到多个相关的长尾关键词,就会增加更多长尾短语的排名机会。还记得之前我们提到过,做关键字研究时不需要从头开始吗?你可以挖掘你的谷歌搜索控制台数据,看看你已经在第二页(或以上)排名。类似的概念也适用于内容创建;你不需要为每一个已经在你的列表上的长尾关键词创建一个全新的博客帖子,特别是如果你已经在它上面排名了。

这是Mangools搜索引擎优化指南的样子。它涵盖了基本的术语,如“什么是SEO”,但有一个单独的部分针对长尾关键字“我如何学习SEO”:

如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)

这里是关键字的SERP:

如何找到长尾关键词(以及为什么它们很重要)

所以,不要创建一个全新的博客文章,编辑页面的内容引用新的长尾术语。这可以简单到添加一个简短的部分来回答问题。但是因为谷歌知道你在回答一个相关话题的页面上,他们很有可能会因为这个短语提高你的排名。你的受众正在搜索的长尾关键词有数百个。

按照我们在本指南中分享的步骤找到它们,然后开始在您的网站上针对它们,告诉谷歌(和您的客户)您的信息对搜索它们的任何人都是有价值的。

您很快就会开始看到有机流量的稳定增长。

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