SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

未分类 admin 1年前 (2022-12-28) 107次浏览

内容和SEO是相互关联的。如果内容很糟糕,即使是最好的优化也帮不了你的网站。(原谅我的法语)这就是为什么搜索引擎优化不仅仅是关于“使用HTTPS”或“获得权威的反向链接”。SEO的核心是生产优秀的内容,并让它更接近人们。在本指南中,我们将看看如何将这些知识转化为可持续的SEO策略,从而在长期内带来巨大的效果。非常感谢SEO专家Suganthan Mohanadasan和Jason Acidre提供了他们宝贵的见解。什么是SEO策略?

SEO策略是一个术语,描述了在为你的网站获得更多有机流量的过程中,你如何进行搜索引擎优化。它应该包括一个目标和一个如何实现它的计划。一个好的搜索引擎优化策略是全面的。它必须包括搜索引擎优化的所有基本部分,理解它们之间的联系,并列出在每一个方面取得成功的关键步骤。

SEO策略=目标+可执行计划

1.搜索引擎优化策略目标

你可以遵循众所周知的SMART目标标准,以确保你的策略是容易遵循的:

具体的-模糊的SEO策略将带来模糊(或没有)的结果可衡量的-列出什么SEO指标是重要的,并确保衡量他们可实现的-现实和意识到你的能力,预算和竞争水平相关-你的目标应该从商业的角度看是有意义的时间限制-制定一个时间轴,其中包含想要的里程碑这里有一个简单的例子来说明模糊目标/计划和具体目标/计划的区别:一个SEO策略需要长期的规划。它应该包括一系列深思熟虑的、可扩展的、灵活的步骤。灵活性是SEO策略和SEO技术之间的主要区别。让我给你举个例子:创造优秀内容的策略可能包括各种SEO技术,但并不仅仅依赖于其中任何一种。如果其中一个失败了,计划将被调整,但策略不会改变。进一步阅读12个简单(但强大的)搜索引擎优化技术,你必须在2022年

在本指南中,我们将遵循7个基本步骤,以获得可持续的搜索引擎优化结果。

SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

第一步:做关键词研究

每一次SEO之旅都是从适当的细分市场分析开始的。你需要弄清楚人们在寻找什么内容,以及他们使用什么关键词来查找内容——这个过程被称为关键词研究。有两种基本的方法:

1)基于主题的关键字研究

开始基于主题的关键字研究,你需要一个种子关键字-关键字将作为进入利基市场的入口。

让我们假设您正在创建一个咖啡机评论门户。

在本例中,可以使用种子关键字“咖啡机”,并将其放入像KWFinder这样的关键字研究工具中。该工具将吐出数百个与种子关键字相关的术语。

SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

现在您已经有了一个可以开始使用的关键字列表,可以进一步挖掘了。列表中的每个关键字都可以作为一个种子关键字,用于对相关关键字进行新的搜索。

SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

这样,就有无限的机会找到新的关键字,因为每个关键字都可以成为新搜索的种子关键字。基于竞争对手的关键字研究,你从你的竞争对手的领域开始,看看他们已经排名的关键字。

这将让你更好地了解在你的细分市场中哪些关键词是重要的,以及如何为它们排名(基于竞争对手的内容质量/类型)。

SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量关键字研究的三脚架规则

当寻找一个理想的关键字,你应该付出相等的att关于这三个方面:

的流行度-搜索量和整体搜索趋势是什么?难度-你将能够排名的关键字?相关性——你的内容是否与关键词背后的搜索意图一致?如果你忽略了其中的一个方面,你的关键字就会崩溃——就像一个没有一条腿的三脚架。

如果你想深入研究关键字,查看我们的搜索引擎优化关键字研究的最终指南。

第二步:确定主题并创建内容计划

搜索引擎比几年前更加智能。看看这3个关键词:

跑鞋评论最佳跑步运动鞋最佳慢跑鞋

三个不同的关键词,对吧?问题是,在谷歌的眼里,它们几乎是一样的。

为什么?因为它们背后的搜索意图是相同的:用户想要购买跑鞋,并在购买前寻找一些评论。因此,与其针对这3个关键词写3篇不同的文章,你可以写一篇很棒的评论。你有机会获得所有的排名。就像《Runner’s World》对最佳跑鞋的评价一样:

SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

看到了吗?帖子标题中没有提到“慢跑”或“运动鞋”。但它在所有这些国家中都排名靠前。

这是什么意思?

不要试图对每个关键字进行排序,而是按主题对关键字进行分组,并尽可能以最好的方式覆盖主要主题。

“走阿巴拉契亚小道要多长时间走太平洋西北小道要多长时间走卡拉劳小道要多长时间走”

虽然这些长尾关键词彼此非常相似,但为它们创建3个单独的帖子是完全可以接受的。

进一步阅读如何找到长尾关键字(以及为什么它们很重要)想要在阿巴拉契亚山脉徒步旅行的人可能并不关心其他小路的长度。相反,他想找到尽可能多的关于那次远足的信息。长度,难度,实用的技巧…总是着眼于什么对访问者来说是最好的。创建内容计划不是火箭科学。你所需要做的就是写下所有的内容想法,并制定一个如何发布它们的计划。注意:如果你现在还没有博客,是时候建立一个了!我的意思是,在没有博客的情况下继续阅读这篇指南是没有意义的,如果你不确定如何设置它,这里有一个blog Wizard提供的方便指南。不会超过一个小时的。我个人喜欢用思维导图来可视化主题(MindMeister有一个免费计划,最多可以有3张图)。

它帮助您组织内容,并为内部链接建立基本结构(详见第4步)。当然,一个简单的谷歌表也可以。针对不同的意图类型。记住,不是每一块内容都必须对你有商业价值。换句话说,你不必在每一篇文章中都“推销”。

有很多信息关键字可以作为目标。他们可能不会给你带来直接的销售,但有一些可观的间接利益:

你建立了自己在该领域的权威你建立了信任和品牌知名度你增加了整个网站的流量保持一致

你应该在你的发布中保持一致。如果你在2周内写了10篇文章,然后在3个月内什么都没发表,这对你的读者来说不是一个好信号。如果这篇文章只包含一个特定的提示,那就是:发布优秀的内容。

Rand Fishkin称之为10倍内容策略。他对“好内容”的定义很简单:“比c的最佳结果好10倍的内容。当前在搜索结果中找到的关键词、短语或主题。那么,怎样才能写出一篇优秀的文章呢?找到关于这个主题已经发表过的内容,从它的伟大之处获得灵感,思考如何使你的内容更好SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

如果你想写一篇比你的竞争对手更好的文章,你应该考虑什么:

我能更彻底地覆盖这个主题吗?我可以为这个话题提供更多的最新信息吗?我是否可以添加专家见解或通过个人经验或数据/研究/学习来支持这些主张?我可以添加媒体(信息图表,图表,动图,截图,视频),使帖子更有趣吗?我能让帖子的设计更有视觉冲击力吗?我可以改进页面的用户体验吗?(可读性、页面速度、响应性)我强烈建议你阅读搜索质量评估指南,以确保你遵循正确的步骤来构建你的内容。

谷歌引入了一个叫做E-A-T(专业性、权威性、可信性)的概念,他们用它来评估你的内容的质量。这对所谓的YMYL网站(你的钱,你的生活)——医疗、金融和潜在的电子商务网站来说至关重要。但它也会影响其他网站。虽然E-A-T不是一个排名因素,但近年来已经有了几次更新,旨在改进E-A-T信号的检测。一般的想法是证明你在你所写的领域有实际的知识和专业知识。这里有一些你可以做的事情:

建立你的作者档案的权威添加专业资格为其他领先的行业特定网站贡献品牌提及(链接或不链接)提高你的品牌的整体声誉

一个快速提示:如果您有一个隶属于YMYL的附属网站,并且使用了过多的附属链接,您应该考虑将它们控制在最低限度,甚至更好的是完全删除它们,并寻找其他方式来实现流量的货币化。我最近看到这类网站受到谷歌的冲击。分析你的竞争对手在第一个SERP的排名可以帮助你找到排名的关键字需要什么。提示:我通常会根据字数和网站权威指标(如DA, PA, CF和TF)写下排名前十的帖子。我还添加了引用ip的数量,以粗略了解需要多少反向链接。为了快速获得所有这些数据,我使用了我们的SEO扩展(目前可用于Chrome和Mozilla),但您也可以使用任何其他工具。

主要目的是了解竞争,他们发布的内容类型和他们的权威。

内容长度呢?你可能会遇到这样的说法:写这样或那样长度的内容是在谷歌中排名的最佳方式。一般来说,较长的内容往往排名较高。Backlinko有一项著名的研究,分析了100万个网站,发现第一个SERP的帖子平均长度在1700到2000字之间。但事实是,并没有理想的内容长度。你不会因为写了一篇关于某个主题的超长文章而排名靠前。排名靠前的不是文章的字数,而是长文通常以最全面的方式涵盖了一个话题。更重要的是,这种深入的、经过充分研究的内容很可能会吸引更多的反向链接和社交分享,这自然有助于(直接或间接地)提高排名。所以,与其关注内容的长度,不如尽可能写出最好的内容。

比字数更重要的因素:

全面覆盖主题,满足用户的搜索为读者提供价值的用户体验(可读性,速度)正确的语法和拼写

第四步:不要忘记页面优化

技术和页面优化是SEO的关键元素之一。这就像一个很好的基础,确保你的内容可以很容易地被找到和阅读。

您可能会认为:在设置SSL证书时没有太多“策略”。你是对的。但是有许多页面搜索引擎优化实践,这不仅仅是一个一次性设置的问题。图片优化图片文件大是网站页面速度慢的最常见原因之一。然而,图像优化不仅仅是安装一个图像压缩插件。首先,你需要:使用正确的图片类型-一般的经验法则是使用JPEG的照片和PNG的图片包含文本或详细的插图使用正确的图片大小-不要使用比你的内容宽度大太多的图片(如果你的博客内容宽度是800像素,照片真的不必是2500px宽)进一步阅读图片SEO:所有你需要知道的都被总结为10个简单的技巧内部链接内部链接的美妙之处在于它是一个完全掌握在你手中的链接建设。你的网页应该有很好的链接,这样访问者可以很容易地浏览你的网站。有两种类型的链接,你可以使用:

结构链接-菜单,面包面包,进一步阅读上下文链接-手动链接到相关内容从正文SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

网站结构的黄金规则说,每个页面应该不超过3次点击从你的网站上的任何其他页面。“移动友好性”远不只是一个反应迅速的网站和小屏幕上的可读性。

谷歌使用移动优先索引,这意味着它通过移动用户的眼睛“查看”您的网站。手机不再只是访客使用的附加设备。最有可能的是,这是大多数人访问你的网站的方式。所以这里有一些你可以做的事情来保持“移动优先”的方法:

查看你通过手机发布的每一个新页面/帖子为移动位置创建排名跟踪优化移动标题标签和描述出站链接

仍然有一个非常普遍和有害的想法,你不应该链接到其他网站,以防止“链接果汁”溢出你的网站。事实是,链接到其他相关的、权威的资源实际上可能对你的排名有积极的影响。记住用户体验(总是问:这个链接对用户有帮助吗?)使用常识

这是John Mueller在谷歌网站管理员hangout中所说的:

“我们的观点是,外部链接到其他网站,所以从你的网站到其他人的网站的链接不是一个特别的排名因素。但它可以为你的内容带来价值,这反过来又可以与我们的搜索相关。把链接出质量和相关的资源作为你SEO策略的一部分。反向链接仍然是SEO不可或缺的一部分。这就是为什么获得高质量的反向链接有时是一件令人头疼的事情。Joshua Hardwick总结得很好:

努力获得高质量的反向链接到你的网站?这就是为什么它仍然是一个排名因素。

– Joshua Hardwick (@JoshuaCHardwick) 2019年5月13日

现在,有很多链接构建技术。但是如果你想让链接构建成为你的SEO策略的一部分,它需要是可扩展的。这就是为什么我们将重点关注两个常用的链接构建Ding策略既可扩展又有效-链接插入扩展和访客发帖。这两种技术都是基于电子邮件的扩展,包含或多或少相同的步骤,只是顺序不同:

链接插入扩展创建一个伟大的内容(帖子、视频、寻找相关和高质量的链接,询问他们是否会链接到你的内容,寻找相关和高质量的客座文章,询问他们是否接受客座文章,写一篇好文章(你也可以提前写一篇文章,接触一个特定的主题)

听起来很简单,对吧?有一个问题。基于外展的链路建设被过度使用和误用。每个人都这样做,很多人做的方式是错误的。如果你有一个博客,你很有可能收到过其中一个:

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这封邮件的总体信息是什么?“我太懒了,不想写个性化的电子邮件或查找关于您的网页的任何信息,但我确实想要一个简单的反向链接。那么,如何以正确的方式进行链接建设?首先,你应该找到相关的网站。寻找潜在的链接前景可能是一项繁琐的工作,但您可以稍微欺骗一下,“窃取”竞争对手的反向链接。这是我们的反向链接分析工具LinkMiner的截图:

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还有其他的方法。要寻找客座职位的机会,你可以:

联系你现有的合作伙伴使用搜索运营商找到接受客座职位的相关网站检查现有的接受客座职位的网站列表监测你的行业关键词进一步阅读如何找到客座职位的机会:终极小备单

永远关注质量而不是数量。

同样适用于电子邮件扩展。下面是一些快速的建议:个性化邮件/避免公共模板联系公司的合适的人不要用太多的奉承(除非你是这个网站的忠实粉丝)简短直接注意语法和格式错误最后也是最重要的-提供真正的价值

如果你的内容是垃圾,即使是世界上最好的外联邮件也帮不了你。今天电子邮件扩展的最大问题是,大多数人把它视为一种必要的邪恶。他们写平庸的帖子,从平庸的网站获得反向链接(如果有的话)。

进一步阅读我们如何在电子邮件外联中达到16%的回复率(+ 9个可操作的提示)

如果您创建的内容是独特的和有价值的(还记得吗?10倍的内容),将更容易获得高质量的链接或把它发表在一个高度权威的网站。“专家见解”“Jason Acidre, kaiserthesage.com”“多年来,我已经了解到,要真正有效地建立链接策略,就必须从SEO、品牌和销售的角度投资链接机会,这将对业务产生积极影响。记住这一点,你就能够简化一系列的指标或因素,以考虑获取哪种类型的链接或执行策略,例如专注于:

主题相关和高度权威的网站首选链接位置和品牌提及的背景(目标受众有更高的机会点击或至少对品牌留下积极的印象)。有一个roi驱动的方法来建立链接,也可以让你在战术上零在你自己的独特情况下实际起作用-两个例子可以是:

与间接竞争对手和其他内容发布者在你的空间形成战略伙伴关系(通过交叉推广内容/产品S /服务和/或探索上下文链接交换机会)。投资那些即使是你的竞争对手也很难错过的资产(例如:信息查询排名,可以很容易地吸引其他内容发布者和放大器的链接)。跟踪结果,看看什么是有效的,什么是无效的,这是任何SEO策略的关键部分。

这是谷歌提供的一个免费工具,它可以让你了解网站的流量概况——有多少人访问你的网站,他们来自哪里,他们访问哪些页面,他们在网站上花了多少时间等等。

阅读我们SEOpedia的帖子什么是谷歌分析?

谷歌搜索控制台

搜索控制台是一系列指示板,显示您的网站在谷歌上的表现。

除了其他有用的功能(性能报告、索引覆盖、站点地图、增强概述)之外,它还是一个很好的工具,可以快速找到你的网站的关键词排名。一个不错的奖励是关于你的最佳内容和关键字的每月电子邮件报告。

进一步阅读谷歌搜索控制台:搜索引擎优化初学者的简单指南

排名跟踪器

排名跟踪工具,如蛇形watcher是一个必须的。这个想法很简单——你输入你最重要的关键词,这个工具就会每天跟踪你在谷歌中的排名。

通过这种方式,您可以查看您的整体进度,并获得关于任何突然更改的警报。

SEO策略:7个可操作的步骤来获得更多的有机流量

如果你想了解更多关于网站分析和SEO指标,我可以推荐我们的SEO指南的最后一章。当您按下发布按钮并发送一些外联邮件时,内容片段的生命周期并不会结束。

您应该随着时间的推移来关注它,看看哪些是有效的,哪些是可以改进的。事实是,即使是最好的内容也很可能会随着时间的推移而面临所谓的内容衰退。为了防止它,你应该定期刷新你最成功的帖子。更新内容-使其更好,更最新,更彻底或改善视觉效果,结构或UX重新发布内容-完全重做内容或合并小的帖子为一个更大的部分

专业提示:使用一个由Animalz称为振兴的免费工具,它将连接到您的谷歌Analytics,并根据流量趋势分析哪些内容需要刷新。

冲洗和重复

这种SEO策略的美丽在于它的简单。只要您能够为您的内容找到新的主题,您就可以扩展它。最好是定期(例如,每月)检查你的计划,并寻找:

新内容主题新链接机会改进现有内容的方法

如果你能够长时间地生产出独特的、有价值的内容,你就会看到结果。只要坚持不懈,永远追求质量而不是数量,不要忘记SEO是一场马拉松,而不是短跑。

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